Video marketing, perché è una scelta digital vincente
Si può prescindere oggi dal video marketing all’interno di una strategia di promozione aziendale? La risposta è no e il motivo è semplice: le piattaforme e i canali di comunicazione social sono diventati massicciamente presenti nella vita di tutti noi. Basterebbe questo a comprendere come il marketing video sia diventato un elemento basilare di qualsiasi campagna pubblicitaria in qualsiasi settore merceologico operi un’impresa. Tuttavia se vogliamo dare una risposta più articolata e complessa su come il video marketing abbia preso piede nella comunicazione aziendale, è importante sottolineare come tali contenuti video siano diventati non solo sempre più raffinati ed elaborati, ma anche estremamente diversificati nelle forme e nei linguaggi utilizzati, andando ben al di là del semplice spot o del contenuto istituzionale di stampo educational.
Che cos’è il video marketing e perché è utile
La moltiplicazione dei “contenitori” non solo ha reso molto più accessibile un contenuto audiovisivo, ma ha anche inciso in profondità sulle caratteristiche di tale contenuto, adattandosi al mezzo di fruizione, al target a cui vogliamo rivolgerci, per rendere – attraverso un’accurata strategia di marketing – l’immagine di un’azienda sempre più accattivante agli occhi dei propri utenti on line. Il video marketing si focalizza pertanto sulla creazione di contenuti video specifici da diffondere tramite i mezzi di comunicazione digitali a nostra disposizione, e possono raggiungere determinati scopi come intensificare interazioni ed engagement, migliorare e/o creare da zero un’immagine aziendale in grado di comunicare precisi valori, fino ad arrivare a ingenerare conversioni, ovvero tramutare gli utenti on line in acquirenti mediante i video di prodotto realizzati.
Uno dei motivi per cui la creazione di contenuti video è una scelta di marketing vincente è che essa non richiede necessariamente grandi budget a disposizione: ciò che conta davvero è la professionalità e la creatività di chi realizza i materiali. Immersa com’è la nostra società h24 da immagini di ogni tipo, non è necessario avere grandi budget per distinguersi dalla concorrenza, ma bisogna avere grandi idee. Tutte le ricerche di settore dimostrano come il video marketing sia essenziale, irrinunciabile per un’efficace comunicazione d’impresa: per la maggior parte degli utenti in Rete, più un video risulta semplice ed autentico, maggiore è il riscontro positivo, premiando pertanto la semplicità e l’immediatezza, oltre che l’utilità.
Video online marketing: contenuti diversi per canali diversi
Le tipologie di video che si possono realizzare in termini di marketing d’impresa sono estremamente variegate: oltre ai classici spot per promuovere marchi, servizi e prodotti, hanno grande successo tutorial e video in ottica how-to, contenuti specifici pensati per i rapporti con i propri clienti e fornitori, eventi in live streaming, formazione e webinar, e molto altro ancora. Essenziale nella strategia di video marketing è comprendere che esistono contenuti diversi per canali diversi, pertanto in partenza bisogna sapere bene cosa vogliamo realizzare, a chi vogliamo rivolgerci e come sfruttare al meglio le potenzialità del mezzo che abbiamo a disposizione. Qualche esempio: le video guida sono ottimali per le piattaforme di vendita facilitando l’interazione con il cliente, ma possono anche diventare virali su YouTube, i brand video si possono adattare per contenuto e durata al canale che utilizziamo, per cui una cosa è uno spot per la tv e un altro è il medesimo contenuto per TikTok, e così via.
All’interno di una buona strategia video marketing non possono mancare interviste a stakeholders ed esperti che garantiscono circa la qualità di un prodotto, ma sono sempre più richieste dagli utenti on line anche le dirette video da realizzare in partnership con influencer, i video a 360° uniti con la realtà aumentata e la gamification, molto apprezzati su social network come Facebook, e i video di e-learning che sono considerati estremamente utili e fortificano la relazione tra utente e brand.
Come impostare una strategia vincente
Come abbiamo già accennato, le basi per impostare una strategia vincente di video marketing sono identificazione del target di riferimento e degli obiettivi che si vogliono realizzare, pianificazione dei contenuti, scelta dei canali attraverso cui diffondere tali contenuti video. Il passo successivo è analizzare cosa fanno i competitor, sia per non ripetersi sia per comprendere come utilizzare con maggiore efficacia un determinato canale di comunicazione digitale. Per un’impresa è essenziale scegliere con accuratezza un’agenzia di comunicazione professionale per realizzare in partnership la strategia promozionale, sia che si tratti di un’azienda start up appena nata che un’impresa più navigata che ha bisogno di rilanciarsi e conquistare nuovi utenti mediante le possibilità del web: affidarsi a professionisti del settore è la soluzione migliore per raggiungere risultati concreti in tempi ragionevoli.
Il video marketing è un tassello ineludibile della propria strategia promozionale perché il web e i social hanno rivoluzionato il modo in cui clienti ed azienda si rapportano ed interagiscono fra loro rispetto al mondo analogico. Qualunque azienda di qualsiasi dimensione può raggiungere i propri obiettivi attraverso un’efficace strategia di video marketing, un passo determinante per affrontare le difficili sfide dell’economia e del commercio nel mondo digitale di oggi.
Tra i servizi che BBS Adv offre ai propri clienti, il video marketing è uno dei principali: dai video di prodotto allo storytelling aziendale, dai tutorial ai video ads, BBS Adv realizza contenuti adatti al canale, al target e agli obiettivi da raggiungere.